我国公益广告文化传播的新趋势——以央视公益广告为例  

作　　者：汤劲[1] 刘恒[1] 

机构地区：[1]衡阳师范学院新闻与传播学院

出　　处：《中国广播电视学刊》2015年第10期118-120,共3页China Radio & TV Academic Journal

基　　金：湖南省哲学社会科学规划基金项目"社会转型期公益广告的文化传播及其价值实现研究"的阶段性成果;项目编号:13YBA046)

摘　　要：公益广告是社会文化和公共事业中不可或缺的部分。在我国公益广告近30年的发展历程中,央视发挥了巨大作用,央视公益广告在文化传播方面呈现出新趋势,具有一定的代表性和示范性。这些趋势包括:凸显民生情怀、故事化的叙事方式、开辟新的创意平台、拓宽新媒体渠道等。

关 键 词：央视 公益广告 文化传播 新趋势 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]