寻梦酒都之旅 定制专属“场景感知” 河南都市频道“蓝色经典发现之旅”专题活动回顾  

作　　者：本刊编辑部 

出　　处：《声屏世界（广告人）》2015年第10期89-91,共3页Voice & Screen World

摘　　要：广告目标深度挖掘＂洋河＂品牌背后的文化积淀,从原来的简单依靠产品营销,依靠政商的团购渠道转变为体验式营销,重新定位消费人群,实现消费者对＂洋河＂品牌文化的认同感,使洋河酒在原有良好的品牌知名度基础上,加速并坚定成为受众的第一选择。策略亮点利用美酒、美食、美景为粉丝搭建了全新的体验场景,将企业文化的点滴植入其中,润物细无声地展示出品牌之美,洋河之梦。线下活动与线上宣传相结合,投放强势地面频道,借助接地气的活动影响拉近与河南核心消费者的心理距离。

关 键 词：都市频道 专题活动 体验式营销 企业文化 广告目标 地面频道 寻梦 线下活动 洋河酒厂 消费人群 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]