电视台推动冬奥会宣传的广告策划艺术  

作　　者：王伟[1] 李晓雷[2] 汤强[3] 

机构地区：[1]中央司法警官学院 [2]河北金融学院 [3]中国人民公安大学

出　　处：《当代电视》2015年第11期36-37,共2页Contemporary TV

基　　金：2015年度河北省科技计划项目"张家口申奥与河北省体育旅游带建立的可行性研究"的研究成果;项目编号:154576132D

摘　　要：通过在电视台投放广告的形式，来对大型体育赛事进行展示与推广，是一种有效的媒体宣传手段。为了能够充分赢得社会各界对冬季奥运会这一全球性体育赛事的认可与支持，作为申办方的北京、张家口两市，也精心制作了高质量的形象宣传片，并借助受众人数众多的电视平台来进行广告播放。其选择了央视综合频道、央视体育频道、北京电视台以及张家口电视台等电视媒体作为电视广告推广的合作伙伴，通过有重点地择取每日晚间的黄金时段、合理利用热播剧集播出前后的空闲时段、借助新闻节目的报道，集中呈现竞技对抗的精彩镜头，多样展示各类赛事的运动场景，全面传达冬奥会的社会效用，进而释放了澎湃飞扬的冰雪运动气息，有力营造了热烈激昂的奥运竞技氛围，高效带动了和谐的全民健身热潮。

关 键 词：北京电视台 广告播放 冬奥会 策划艺术 大型体育赛事 冬季奥运会 广告推广 媒体作为 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]