广州掌舵服装公司产品品名优化探究  

作　　者：张巧[1] 陈筱芳[1] 张倩雯[1] 杨文强[1] 张思敏[1] 李秋沅 

机构地区：[1]广东外语外贸大学南国商学院工商管理学院,广东广州510006

出　　处：《中小企业管理与科技》2015年第31期24-25,共2页Management & Technology of SME

基　　金：2015年度广东大学生科技创新培育专项资金立项项目:"广州掌舵服装有限公司自主品牌创新设计";项目编号:pdjh2015b0973

摘　　要：本文在对广州掌舵服装公司进行市场分析的基础上,探究出其现有品名主要存在问题:命名角度片面化,内涵单一、品名与品牌定位不协调、缺乏品牌联想,等等。针对这些问题,提出相应的新品名优化对策:深化品名内涵,增强品牌联想、结合品牌定位,塑造品牌形象、品名设计差异化,展示创新活力、赋予品名独特个性,吸引消费者关注。力图为广州掌舵服装公司品牌创新提供一定的参考和借鉴。

关 键 词：品牌创新 新品名设计 对策思考 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]