微电影广告探析——以康师傅微电影广告《辣味英雄传》为例  

作　　者：王苏洲[1] 赖德明[1] 

机构地区：[1]赣南师范学院商学院,赣州江西341000

出　　处：《中外企业家》2015年第10期80-81,83,共3页Chinese and Foreign Entrepreneurs

摘　　要：随着国内互联网市场的发展和新媒体技术的革新,微电影广告也渐渐出现在公众视线,而微电影广告一经出现,就得到了社会的一片赞赏,并且慢慢地有取代电视广告成为主流广告形式的趋势。本文在概述微电影广告的基础上,分析康师傅在2015年推出的《辣味英雄传》微电影广告的成功与不足之处,并由此归纳总结出微电影广告在创作、推广及后期宣传方面的成功经验及启示。

关 键 词：微电影 微电影广告 康师傅 辣味英雄传 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]