办好中国开放大学亟待开展营销创新研究  

Research on Marketing Innovation is in Urgent Need to Run Open Universities well in China

作　　者：秦农[1] 

机构地区：[1]陕西广播电视大学教学与支持服务中心,陕西西安710119

出　　处：《陕西广播电视大学学报》2015年第B09期7-11,共5页Journal of Shaanxi Radio & TV University

基　　金：陕西广播电视大学2015年科学研究重点课题--“中国开放大学营销运作创新研究”课题系列论文之一.

摘　　要：中国的开放大学自《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》发布以来，对其运行机制的研究与探索方兴未艾。本文通过分析国内外高等教育营销运作及我国远程教育的市场需求与竞争现状，在简要回顾中国开放大学从事远程开放教育服务所涉及的交换关系与市场分类的基础上，分别对开放大学营销的主要任务、以及实施营销创新的基础与重点等问题进行了探讨。Since the publication of ＂the National medium and long - term education reform and development plan （2010 -2020）, the research and exploration of the operational mechanism of Open Universities in China is in the ascendant. This article analyzes the marketing operation of higher education and the market demand and competition status of open and distance education in China. On the basis of a brief review of the exchange relationship and market classification of distance education service in the Open University, the main marketing task of the Open University, and the basis and focus of its marketing innovation were discussed.

关 键 词：远程开放教育 中国特色开放大学 终身学习市场 营销运作 

分 类 号：G728[文化科学—成人教育学]