品牌文化内涵的魅力  

作　　者：郑宗 

出　　处：《北京工商》2002年第4期22-24,共3页

摘　　要：如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争,创立品牌、发展名牌,已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中,往往只重视有形的投入,而忽视了文化的投入,结果事倍功半,没有创立出富有竞争力的名牌。

关 键 词：品牌文化内涵 金利来 市场竞争 市场营销组合 雀巢 消费心理 购买行为 杉杉 战略措施 耐克鞋 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]