士力架“饥饿营销”如何玩包装  

作　　者：史亚娟[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2015年第12期50-51,共2页V Marketing China

摘　　要：不论是可口可乐“昵称瓶”上的网络热词，或是士力架搜罗来的饥饿症状，归根结底都可看作一种标签。而这些昵称的载体，即产品的包装就成了一种实体化的社交工具，促使年轻消费者因互贴标签形成相互认同。甚至是族群归属感，进而对诱发这种情感的产品和品牌产生好感。

关 键 词：包装 饥饿 营销 可口可乐 实体化 消费者 归属感 昵称 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]