网络购物好评返现对消费者购买行为影响分析  

作　　者：安静[1] 陈杰[1] 李纪月[1] 

机构地区：[1]常州工学院

出　　处：《商业经济研究》2015年第34期64-66,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究一般项目"消费者个体特征对在线评论有效性的影响研究"(批准号2015SJD528)

摘　　要：本文以网络消费者为研究对象,在理论回顾与实证分析基础上,通过对消费者复杂的购买行为、寻求多样化的购买行为、习惯性的购买行为和寻求低价的购买行为四种类型进行实证分析,构建好评返现对消费者购买行为的影响模型,从而为电子商务经营者制定营销策略提供决策支持,助推电子商务的发展。

关 键 词：好评返现 消费者购买行为 在线评论 回归分析 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]