如何将新鲜人参打造成爆款产品  

作　　者：李从选 

机构地区：[1]人大医药经济研究中心 [2]康美药业OTC事业部

出　　处：《中国药店》2015年第23期72-73,共2页China Drug Store

摘　　要：康美药业OTC事业部从2015年8月中旬正式启动新鲜人参（直接从人参种植基地挖出来没有任何化学保鲜物质添加）销售活动,在没有媒体广告投入、没有消费习惯的情况下,截至10月底,销售完成2000万元,预计到12月底将会超过3000万元,这完全是依靠实体零售药店达成的,成为今年OTC市场短期启动并快速上量的爆款产品,也是近年来OTC产品小投入启动市场的典型案例,是改变国人人参消费习惯的营销创新活动,值得记录.

关 键 词：OTC产品 鲜人参 OTC市场 消费习惯 种植基地 广告投入 零售药店 典型案例 

分 类 号：R282.71[医药卫生—中药学]