4P营销组合本质的内涵论证  

作　　者：郭贵祥[1] 范秀成[2] 

机构地区：[1]苏州信息职业技术学院 [2]复旦大学

出　　处：《中国商论》2015年第29期13-15,共3页China Journal of Commerce

基　　金：国家自然科学基金重点项目--基于顾客参与的服务价值共创理论与模式研究。项目负责人:范秀成;项目组成员:郭贵祥

摘　　要：营销活动起于需求,才能有的放矢;终于需求才能实现服务顾客、服务社会的最终目标,作为营销活动指导与实战技术的营销策略更需如此。因此,营销策略、营销活动的适应需求、减少积压、化解危机的自然特性,是任何营销组合策略都应具备的本质特征。有鉴于此,有必要从营销组合的定义、内涵、形成背景,对4P营销组合的促销组合而非营销组合的本质进行论证。

关 键 词：营销组合 4P组合 定义内涵 非营销组合 促销组合 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]