“微电影”的传播意义及作用研究  

作　　者：冷冶夫[1,2,3] 

机构地区：[1]中央电视台 [2]中国影视艺术协会 [3]中国国际影视文化交流协会

出　　处：《视听纵横》2015年第6期115-117,共3页Broadcast Television

摘　　要：我们把当今时代称为微时代,那么微时代的特点是什么呢？那就是：信息碎片化,阅读快餐化,文化跨界化,媒介多元化。在迅猛发展的＂微＂时代背景下,微电影已经不是初创时期的草根文化的视觉狂欢,它已经并且正在走向规范化、品牌化。因此我们的思维也要有一个质的飞跃。纵观近3年中国微电影的发展,可谓帜号猎猎,牛气哄哄,亮点多多。

关 键 词：气哄哄 草根文化 植入广告 产品广告 广告产品 快餐化 朋友圈 制作费 广告片 节目管理 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术]