网络零售业下消费群体选择回报计划形式的动机研究  

作　　者：刘宏[1] 张亚男[1] 刘凡[1] 

机构地区：[1]河北工业大学经济管理学院,天津300000

出　　处：《中国市场》2015年第49期76-77,82,共3页China Market

摘　　要：以利益细分理论为基础将参与回报计划的消费者分为四种不同群体,通过实证研究发现消费者在选择回报计划时的动机上存在显著性差异:经济型消费者选择回报计划时主要受求廉动机影响;服务型消费者主要受求实动机影响;感觉型消费者主要受休闲娱乐动机影响,次要是显耀动机和求廉动机;社会型消费者主要受显耀动机和求同动机影响。

关 键 词：回报计划 动机 利益细分 网络零售业 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济] F274