经典汽车广告赏析——以大众汽车的电视广告为例  

作　　者：杜卫华[1] 刘芃[1] 

机构地区：[1]南开大学外国语学院

出　　处：《企业研究》2015年第10期72-76,共5页Business Research

摘　　要：对于跨国企业或者合资企业来说,适应目标市场的广告宣传也必不可少。德国汽车所做广告体现了汽车广告的许多特征。本文将以德国大众汽车的电视广告为例,运用广告学理论,通过分析其正面例子和反面例子在图像、文本、音乐等方面的效果,得出应对情感和信息策略进行结合、对标准化和差异化策略进行结合的结果,以期能够为跨国企业以及合资企业在中国的汽车广告策略提供建议。

关 键 词：汽车广告 电视广告 跨国企业 德国大众汽车 差异化策略 德国汽车 目标市场 跨文化广告 企业文化 赛车运动 

分 类 号：F416.471[经济管理—产业经济] F713.8