刘芃

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经典汽车广告赏析——以大众汽车的电视广告为例
《企业研究》2015年第10期72-76,共5页杜卫华 刘芃 
对于跨国企业或者合资企业来说,适应目标市场的广告宣传也必不可少。德国汽车所做广告体现了汽车广告的许多特征。本文将以德国大众汽车的电视广告为例,运用广告学理论,通过分析其正面例子和反面例子在图像、文本、音乐等方面的效果,得...
关键词：汽车广告 电视广告 跨国企业 德国大众汽车 差异化策略 德国汽车 目标市场 跨文化广告 企业文化 赛车运动 
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