多屏融合的价值链传播初探——论“微时代”的电视广告转型  

作　　者：严荣[1] 

机构地区：[1]丽水市广播电视总台

出　　处：《西部广播电视》2015年第20期3-4,共2页West China Broadcasting TV

摘　　要：随着4G、OTT等技术的应用和升级及智能设备的普及,传统媒体受到新媒体挤压,电视广告市场逐渐萎缩。基于此,通过对传统电视广告的症结、移动互联网广告的不足分析,提出以增强互动、分众传播、碎片时间利用的多屏融合价值链传播模式和操作方法。

关 键 词：电视广告 多屏融合 价值链传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]