肯德基跨文化营销对我们的启示  

作　　者：姜帅[1] 

机构地区：[1]沧州师范学院英语系

出　　处：《才智》2011年第5期172-172,共1页Ability and Wisdom

基　　金：河北省软科学研究计划项目<禅与企业软实力建设研究>(1026150)研究成果

摘　　要：随着全球经济一体化的发展,营销需要在跨文化的背景下进行,而文化差异带来消费者的消费观念与消费行为的不同,引致文化障碍与冲突。本文结合肯德基在中国的成功经营经验,总结出实施本地化策略可以更好地保证跨文化营销企业在不同文化环境下的生存和发展。

关 键 词：跨文化营销 文化差异 肯德基 本地化策略 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]