农夫山泉品牌营销策略  

作　　者：汪小琴[1] 金秀玲[1] 

机构地区：[1]浙江中医药大学人文社会科学学院,浙江杭州310000

出　　处：《现代商业》2016年第1期32-33,共2页Modern Business

摘　　要：科学技术发展越来越迅速,人民生活水平也在不断的提高,便携式矿泉水成为人们出门所携带的必需品。目前,我国的饮用水行业发展迅速,行业内的竞争也日趋激烈,农夫山泉在整个矿泉水行业里是一个成功的案例,它的品牌营销策略对国内所有的企业都有值得借鉴之处。本文主要从农夫山泉的品牌精神理念、品牌形象规划、品牌传播策略以及品牌的渠道策略四个方面分析农夫山泉品牌营销策略。

关 键 词：品牌营销 营销渠道 品牌形象 品牌精神理念 品牌传播 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]