论原生广告营销中“信任代理”形象的构建——以《罗辑思维》自媒体营销为例  

作　　者：苏婧[1] 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院,广东广州510632

出　　处：《今传媒》2016年第1期104-105,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：对原生广告营销进行概念性描述,并与信任代理的概念和传达出的若干理念进行比对,围绕"信任代理"形象构建的角度切入进行论述。本文选取《罗辑思维》的自媒体营销为案例,从节目的理念、初创、互动模式和运作经营等方面进行分析,试看《罗辑思维》如何塑造"信任代理"的形象以及对原生广告营销有何意义。

关 键 词：原生广告 数字营销 信任代理 口碑传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]