浅析广告文案对现实愿景的建构——以NIKE官方微博创意文案为例  

作　　者：郝悦[1] 

机构地区：[1]山西大学文学院

出　　处：《新闻世界》2015年第11期65-66,共2页News World

摘　　要：本文采用文本分析法,以NIKE官方微博发布的文案作为研究对象,研究广告文案对现实愿景的建构。研究发现,广告文案对现实愿景的建构集中在两方面:一方面是引导,即赋予人们新的需求和引导人们新的生活方式和价值理念;另一方面是抒发,即言明人们的志向,激发向上的动力,描述美好的生活,向往美和健康的理念等。

关 键 词：广告文案 现实愿景 微博 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告] F416.8[经济管理—产业经济]