大数据视阈下企业品牌管理创新的理论探析  

作　　者：林雅军[1] 郎永建[2] 

机构地区：[1]重庆三峡学院工商管理学院 [2]重庆三峡学院财经学院

出　　处：《商业经济研究》2016年第2期112-113,共2页Journal of Commercial Economics

基　　金：重庆三峡学院人才引进计划项目资助"基于符号学理论的休眠品牌激活机制及实现研究;142RC16";重庆市社会科学规划项目资助"三峡库区微型企业智力扶持机制创新研究-基于对库区微型企业的实地调查;2011YBJJ029"

摘　　要：大数据背景下,网络信息呈现多源、海量、动态化的特征,企业面临着信息传播和价值创造方式改变的巨大冲击。本文提出:企业可以利用先进的网络信息挖掘工具,对顾客的网络信息进行搜集、分类和分解,遵循品牌符号三角元素(符号媒介(名称/标志)→对象(企业/产品/对象)→解释项(企业表达/顾客感受))的内在一体化关系,构建以网络信息为依据、以顾客为主导的企业与顾客共同创造价值的企业三元(符号媒介(网络符号)、对象(虚拟产品)、解释项(顾客价值))驱动品牌管理模式,及时、无缝地对接顾客价值和企业价值,实现网络信息品牌化、产业化。这对企业品牌管理模式的创新具有一定的理论和实践意义。

关 键 词：大数据 三元驱动 品牌管理模式 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]