试论市场经济条件下的企业形象营销  

作　　者：王长春[1] 

机构地区：[1]吉林省经济管理干部学院

出　　处：《吉林商业高专学报》1998年第1期28-30,共3页

摘　　要：市场经济的突出特点就是要求企业面向市场,参与市竞争。市场经济条件下的竞争已不仅仅局限于企业对人、财、物的利用而导致的产品竞争上,它已发展成为企业的第四资源——企业形象竞争上来,即,企业间不仅有产品的竞争,而且也有知名度、美誉度、信赖度等企业形象的竞争,特别是随着社会生产力水平的提高,企业间技术质量指标差异性的缩小,企业形象的价值有着比产品本身更重要的意义。因此,企业必须拿出更多的精力投入到企业形象上来,开展企业形象营销。

关 键 词：市场营销 质量 服务信誉 市场经济 企业形象营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.50[经济管理—国民经济]