匹配性对品牌植入效果的影响  

作　　者：苏倩倩[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院

出　　处：《中国出版》2016年第4期61-64,共4页China Publishing Journal

基　　金：浙江传媒学院校级课题"品牌与情境的匹配性对品牌植入效果的影响"(ZC12XJY014)研究成果

摘　　要：品牌植入已经成为了品牌传播的常用手段,但植入的最终效果如何则有许多值得关注的地方。本文聚焦于品牌与植入情节的匹配程度,从注意理论、情感效果以及潜意识理论出发,详细分析了品牌与所植入的情境匹配和不匹配两种情况的优缺点。结果发现,品牌与情境匹配时能够引起积极的情感,但短期的认知效果劣于不匹配情况。对于实践的启示在于,品牌植入应该首先做到与情节的较高层次的匹配,在此基础上需要通过重复曝光等手段加强对认知效果的强化。

关 键 词：匹配 注意 记忆效果 情感效果 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]