新媒体时代出版企业品牌资产建设策略研究  

作　　者：崔明[1,2] 周国雄[2] 

机构地区：[1]兰州大学出版社 [2]兰州大学管理学院

出　　处：《出版发行研究》2016年第2期25-28,共4页Publishing Research

摘　　要：本文在阐述了新媒体时代出版企业品牌资产生成要素变化的基础上,分析概括了新媒体时代出版企业品牌资产生成机制,提出了新媒体时代出版企业品牌资产建设策略,即根据SICAS模式下的读者购买行为进行品牌定位;多元化的参与者共同进行品牌创建;整合读者品牌接触点,动态地进行品牌传播;采用互动沟通方式建立读者与出版企业品牌的关系。

关 键 词：新媒体 出版企业 品牌资产 建设策略 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]