品牌在商品进口中的作用——来自中国葡萄酒进口商的证据  

Study on the Role of Brand in the Commodity Import——Evidence from Chinese Wine Importers

作　　者：李翠芝[1] 卢宏亮[2] 

机构地区：[1]山西大学商务学院,山西太原030031 [2]东北林业大学经济管理学院,黑龙江哈尔滨150040

出　　处：《财经论丛》2016年第3期86-94,共9页Collected Essays on Finance and Economics

基　　金：中央高校基本科研业务项目(2572014CC05);黑龙江省教育厅项目(12544017);国家自科学基金青年项目(71302065);中国博士后基金资助项目(2014M550179)

摘　　要：将传统的供应商选择标准归纳为品牌功能绩效,同时引入品牌情感绩效概念,以顾客满意作为中介变量、以重复购买意向作为因变量构建理论模型并提出研究假设,数据收集是通过对206家葡萄酒进口商发放问卷的方式进行的。研究发现:供应商的品牌功能绩效和品牌情感绩效都会正向影响进口商满意度,供应商的功能绩效还正向影响进口商的重复购买意向,但情感绩效没有实现对进口商重复购买意向的直接影响,情感绩效通过影响进口商满意度间接影响其重复购买意向。This paper builds a theoretical model and proposes hypotheses by grouping the traditional supplier selection criteria into the brand＇s functional performance and introducing the concept of brand emotional performance. The conclusions are as follows： the functional performance and emotional performance of suppliers will positively affect importers＇ satisfaction; the functional performance of suppliers also positively affects importers＇ intention of repeated purchase; but the emotional per- formanee has no direct effect; the emotional performance has an indirect effect on their intention of repeated purchase by influ- encing importers＇ satisfaction.

关 键 词：品牌 进口商 功能绩效 情感绩效 葡萄酒 

分 类 号：F740[经济管理—国际贸易]