P2P网络信贷投资意愿形成机制实证研究  

作　　者：赵丹[1,2] 屈锡华[1] 

机构地区：[1]四川大学商学院 [2]西南民族大学预科教育学院

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2016年第3期121-127,共7页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

基　　金：中央高校青年教师基金项目“基于非马氏排队抵质押信贷控制策略研究”(2015NZYQN56)阶段性成果

摘　　要：为了更好地了解P2P网络信贷投资行为意愿形成机制,本文在电子商务和行为金融理论的基础上,针对P2P网络信贷平台建立了投资者投资意愿模型。通过实证研究发现,初始信任和感知收益是投资者投资意愿主要前导因素;感知风险会显著影响对平台的初始信任,但是不会对投资标的初始信任产生显著影响;投资标的初始信任受到平台初始信任的显著影响;而投资意愿主要受到对平台初始信任的影响,对产品标的的初始信任与投资意愿没有显著关系。网络信贷平台需要强化平台规范管理、严格自律、树立自身信誉口碑,更能有效吸引投资者,促进自身及网络信贷行业的健康持续发展。

关 键 词：P2P网络信贷 初始信任 感知收益 感知风险 投资意愿 

分 类 号：F830.8[经济管理—金融学]