品牌背后是大写的“人”  

作　　者：张计划[1] 

机构地区：[1]暨南大学

出　　处：《企业研究》2016年第2期57-59,共3页Business Research

摘　　要：品牌竞争是当前全球经济竞争的主战场,而品牌的魅力源自鲜明的品牌个性,品牌个性又源自卓越的团队,卓越团队出自于企业家的境界和修为。因此伟大品牌的背后,是一群兼具理想情怀与行动力的创业者,他们的人生目标、自我认知、对金钱的态度、对事业的定力和耐力是品牌魅力的不竭源泉。

关 键 词：品牌个性 全球经济竞争 品牌创造 品牌魅力 自我认知 品牌精神 行动力 金钱观 奥格威 定力 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]