品牌国际化战略研究  

Study of Strategy of Brand Internationalization

作　　者：韩中和[1] 

机构地区：[1]复旦大学

出　　处：《国际商务研究》2002年第4期24-28,共5页International Business Research

摘　　要：加入WTO以后,中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境,在竞争中赢得企业的持续性发展,是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去,寻求新的发展空间,开拓新的市场,树立全球品牌形象,是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。

关 键 词：品牌国际化 营销创新 跨文化管理 企业 品牌定位 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]