关于中小微企业借助营销信息系统塑造整体产品概念的思考  

作　　者：曹曦[1] 

机构地区：[1]洛阳理工学院

出　　处：《财经界》2016年第9期154-155,共2页Money China

摘　　要：在现代营销学中,菲利浦科特勒博士提出的整体产品概念的思想深深影响了现代企业的产品管理模式。整体产品是一个既抽象又复杂的概念,企业要想树立本企业整体产品的概念绝非易事。对于中小微企业而言,无法像大公司一样投入大量的人力,物力,财力。因此,中小微企业必须通过高度信息化,通过一个行之有效的营销信息系统来完成本企业产品整体产品概念的塑造。Philips Dr. Kotler proposes the whole product concept is deeply moved the product management style of modern enterprise. The concept is so abstract and complex,so it is difficult to build a whole prod?uct concept of the enterprises themselves. Especial y the smal and medium enterprises,they can not invested substantive manpower,material resourc?es and funds like large enterprises. So the smal and medium enterprises must use the height information,build an effective marketing information system to help them to establish the whole product concept of themselves.

关 键 词：整体产品概念 中小微企业 营销信息系统 

分 类 号：F276.3[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]