品牌公地悲剧之化解路径探析  

作　　者：陈心怡[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学文法学院,湖北武汉430070

出　　处：《今传媒》2016年第3期37-38,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：随着经济的发展,品牌已经成为企业竞争力的一个重要标志。而大量的事实表明,当几个企业拥有相同的公用资源时,品牌公地悲剧事件便时有发生。本文将着重从品牌公地悲剧现象发生的原因入手分析,并从中总结出品牌公地悲剧的化解之道。同时会将对"冠生园事件"的分析贯穿其中,通过实际生活中的案例阐释品牌公地悲剧的消极影响,指出品牌营销传播的重要性,并将理论上的化解方法实际运用到案例中来,以此为今后可能出现的品牌公地悲剧提供可参考的解决方案。

关 键 词：品牌公地悲剧 冠生园事件 品牌营销传播 

分 类 号：F273[经济管理—企业管理]