国内外品牌评价及标准化现状  

Practice and Standardization Progress of Brand Evaluation at Home and Abroad

作　　者：吴芳[1] 康键[1] 蔡华利[1] 段琦[1] 

机构地区：[1]中国标准化研究院

出　　处：《标准科学》2016年第3期34-37,51,共5页Standard Science

基　　金：中央基本科研业务费项目"中国品牌价值评价服务关键技术研究及平台开发"(项目编号:552014Y-3351);质检行业公益科研项目"品牌评价国家标准体系及国际标准提案研究"(项目编号:201410290)的资助

摘　　要：品牌是我国经济转型时期建立新竞争优势的重要突破点之一。品牌评价是品牌建设工作中的重要环节。本文系统梳理了国内外主要品牌评价机构的经验做法以及我国企业的现实表现,归纳总结了国际国内品牌评价标准化的发展现状,分析了该领域存在的问题,并在此基础上提出对策建议。Brand is one of the important breakthroughs to establish new competitive advantage in the period of economic transformation in China. Brand evaluation is key in branding. This paper systematically reviews the experience in domestic and foreign brand evaluation organizations and the practice in domestic enterprises, raises the existing problems, and finally brings forward some suggestions.

关 键 词：品牌评价 实践 标准化 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]