“互联网+”视阈下传统服装企业营销渠道冲突及协调机制研究  

作　　者：陈珊珊[1] 

机构地区：[1]绍兴职业技术学院,浙江绍兴312000

出　　处：《中国市场》2016年第9期10-13,共4页China Market

基　　金：2015年绍兴市高等教育课堂改革项目"电商社会服务项目在<网络营销实务>课程改革的实践与应用"(项目负责人:陈珊珊);2014年绍兴市高等教育教学改革项目"全球电子商务背景下国际贸易实务专业实践教学的协同优化研究"(项目负责人:肖国圣)阶段性成果之一

摘　　要："互联网+"背景下网络营销已成为现代中小企业引领市场竞争不可或缺的渠道之一。在此环境下,倘若企业不能有效解决渠道冲突,则将无法获得可持续发展的机会。文章在剖析企业营销渠道冲突产生机理、渠道冲突类型基础上,结合服装企业分析了渠道冲突所产生的正负两方面的影响,并提出服装企业渠道冲突协调模型,即减轻冲突型协调模型和避免冲突协调模型,探寻网络营销与传统营销渠道冲突的解决策略,为服装企业在"互联网+"背景下进行多渠道管理和提升市场竞争力提供技术层面的借鉴与参考。

关 键 词：电子商务 服装企业 渠道冲突 协调发展 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.86[经济管理—国民经济]