透视企业家前台化行为  

作　　者：徐大佑[1] 汪延明[1] 徐子涵[1] 

机构地区：[1]贵州财经大学工商学院

出　　处：《企业管理》2016年第4期28-30,共3页Enterprise Management

基　　金：贵州省省长基金项目"龙头企业培育与贵州农业产业化发展研究"(黔科教办[2004]07号);贵州省软科学联合项目"传统农区农业组织变迁与农业效率研究"(黔科合体R字[2010]LKC2028号)的阶段性研究成果

摘　　要：格力电器CEO董明珠录制了格力中央空调的广告片,聚美优品的陈欧喊出＂我是陈欧,我为自己代言＂,王石代言8848钛金手机……近几年,企业家们增多了在报刊、网络和电视等媒体上的曝光率。企业家的个人品质、领导能力、身份背景、创业故事等都属于企业家前台化行为对社会公众呈现的内容,通过一系列的展示来影响受众,从而产生共鸣或情感联系。企业家们纷纷登台亮相引来了人们的好奇。

关 键 词：前台化行为 企业家代言 企业品牌 企业家 

分 类 号：F272.91[经济管理—企业管理]