来源国效应对品牌忠诚度的影响分析  

作　　者：李敏[1] 

机构地区：[1]闽南师范大学商学院,福建漳州363000

出　　处：《对外经贸》2016年第3期130-132,共3页FOREIGN ECONOMIC RELATIONS & TRADE

摘　　要：基于来源国效应、品牌忠诚度,以及两者的关系等理论,总结来源国效应对品牌忠诚度的影响因素包括:来源国经济发展水平、产品属性因素和消费者因素。通过案例分析,得出以下结论:来源国效应对品牌忠诚度产生直接影响,且影响持久和深远,但对自主品牌产生阶段性影响。提出来源国企业应该直面消极影响,积极塑造良好的国家形象和品牌形象,打造产品和品牌的独特性,提高不可替代性。从长远来看,国产品牌应提高产品和服务质量,努力塑造品牌形象,提高品牌忠诚度。

关 键 词：来源国效应 品牌忠诚度 民族情感 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]