新媒体时代品牌传播的新态势  

作　　者：张佩玲[1] 

机构地区：[1]家庭期刊集团<家庭>编辑部

出　　处：《记者摇篮》2016年第4期41-42,共2页Journalist Cradle

摘　　要：新媒体使品牌传播手段得到极大的丰富,随之而来的是传播规则和方式的颠覆。只有符合当下人心态的传播方式,才是有效的。本文从信息资源、传播模式、传播核心等方面,研究传播媒介的变化,梳理新兴媒体的传播特点,并结合当下的品牌传播个案,提出有效传播的主要手段。

关 键 词：新媒体 品牌传播 资源整合 品牌人格化 口碑传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]