跨国制造企业的标准化营销研究  

作　　者：赵卫灿 

机构地区：[1]东华大学旭日工商管理学院,上海200051

出　　处：《现代商业》2016年第11期20-22,共3页Modern Business

摘　　要：本文论述了跨国制造企业的形成原因,将国际营销战略可分为种族中心式、多中心式、地区中心式和地球中心式四种模式。分析了影响跨国营销的标准化程度的因素,有目标市场、市场地位、产品性质、环境和组织等。

关 键 词：影响因素 营销分类 标准化 跨国公司 

分 类 号：F273.1[经济管理—企业管理]