从品牌社群营销看小米粉丝经济运作模式  

作　　者：刘俏云 

机构地区：[1]江南大学商学院

出　　处：《商场现代化》2016年第9期66-67,共2页

摘　　要：随着互联网和电子商务的发展,企业与用户的关系呈现新态势,作为国内第一家用互联网思维成功运作粉丝经济的企业,小米在研究粉丝经济运作模式上具有借鉴意义。本文基于对小米的案例研究,从品牌社群营销的角度来分析及总结小米公司的成功经验,提出"产品聚合用户,社区平台沉淀粉丝,营销互动助推发展"的具有示范作用的粉丝经济运作模式,以期为企业重新构建与用户关系时提供参考性意见。

关 键 词：小米 粉丝经济 社群营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.63[经济管理—国民经济]