成分品牌联合的溢出效应研究——品牌熟悉度和介入度的调节作用  

作　　者：宁昌会[1] 曹云仙子 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073 [2]东莞银行股份有限公司惠州分行,广东惠州516000

出　　处：《中南财经政法大学学报》2016年第2期122-129,共8页Journal of Zhongnan University of Economics and Law

基　　金：国家社会科学基金项目"成分品牌理论模型及产业链效应研究"(12BGL055)

摘　　要：成份品牌联合作为品牌联合中的一种形式,它为弱势厂商品牌前台化提供了有效途径,品牌联合溢出效应是其理论基础。本文关注成分品牌联合溢出效应,并从品牌熟悉度和产品介入度分析溢出效应的影响方向。通过实验法研究发现:成分品牌联合溢出效应具有不对称性,知名度低的一方可享受更多溢出效应;成分品牌联合溢出效应具有普遍性,不受联合产品介入度类别的影响。因此,企业应当重视成分品牌联合的价值,成分品牌联合是弱势品牌前台化的有效途径;成分品牌联合同样适用于低介入度产品。

关 键 词：成分品牌联合 品牌熟悉度 产品介入度 联合品牌 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]