珠江三角洲地区自主品牌现状分析  

作　　者：蒋廉雄[1] 陈广汉[2] 

机构地区：[1]中山大学国际商学院 [2]中山大学港澳珠江三角洲研究中心

出　　处：《当代港澳研究》2011年第1期73-94,133,共23页Studies on Hong Kong and Macao

基　　金：国家自然科学基金项目(编号:70972077,71002015);“211工程”三期重点学科建设项目“粤港澳区域合作研究”;广东省自然科学基金项目(编号:9451027501002577)研究成果

摘　　要：本文利用多来源数据,通过建立品牌化的相关指标,对珠江三角洲总体和各市的品牌发展状况从品牌化水平、成效与问题等方面进行了描述性分析。珠江三角洲的自主品牌正处于成长期,总量大,增长速度较快,行业覆盖较宽,成为广东自主品牌发展的主要来源地。但与经济成就相比,珠江三角洲的自主品牌发展不足;与非珠江三角洲相比,其品牌化发展的水平相对要低。同时,珠江三角洲各市在品牌化发展水平上表现出较大的差异,一些"大"市的品牌发展相对落后。珠江三角洲自主品牌的建立需要解决品牌化水平过低、产品质量缺陷和创新不足、营销管理、策略落后、"国际品牌诅咒"现象、历史品牌的消失等方面的问题。

关 键 词：品牌 自主品牌 品牌战略 自主创新 

分 类 号：F203[经济管理—国民经济]