蒋廉雄

作品数：57被引量：452H指数：12
导出分析报告
供职机构：中山大学国际商学院更多>>
发文主题：品牌资产品牌知识营销战略营销消费者更多>>
发文领域：经济管理社会学文化科学建筑科学更多>>
发文期刊：《当代港澳研究》《销售与市场》《管理世界》《工业技术经济》更多>>
所获基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
-
在结果中检索

检索结果分析

署名顺序

  • 全部
  • 第一作者
结果分析中...
共 条 记 录，以下是1-10
全选清除导出
参考文献引证文献引用追踪
视图：
排序：
电子口碑的影响边界与作用机制研究被引量：11
《管理工程学报》2017年第2期55-63,共9页吴水龙 白莹 袁永娜 蒋廉雄 
国家自然科学基金资助项目(71372017;71372152);广东省学科与专业建设专项资金资助项目(2013WYXM0002)
以往对于电子口碑(eWOM)产生的研究往往集中在动机领域,鲜有人涉足个体关系互依程度的影响;而对于电子口碑影响的研究也大多关注企业与消费者(audience),对于电子口碑发出者(speaker)本身的影响研究则易被忽视。本文通过三个实验探讨电...
关键词：电子口碑 自我建构 心理距离 品牌态度 
企业创新活动如何转化为品牌效应:类别化认知的主导机制被引量：17
《外国经济与管理》2017年第3期61-78,共18页蒋廉雄 战男 朱辉煌 吴水龙 
国家自然科学基金项目(71372152;71372017;71272193);广东省学科与专业建设专项资金项目(2013WYXM0002)
品牌效应是创新绩效的重要来源,但企业创新活动如何转化为品牌效应这一基础问题却未受到关注。本研究通过分析消费者的创新反应过程发现,品牌原型驱动的类别化认知加工主导了从创新感知到品牌偏好形成的认知转化过程,且成为品牌效应形...
关键词：创新 品牌效应 类别化认知 品牌原型 品牌先进性 
不同品牌化情境下的新产品采用：消费者创新性和品牌依恋的影响
《复印报刊资料（市场营销）》2016年第5期51-60,共10页蒋廉雄 冯睿 滕海波 吴水龙 
本文受国家自然科学基金项目（71372152）、广东省学科与专业建设专项资金项目（人文社科一般项目）（2013WYXM0002）资助.
研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究，但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究，对两种典型品牌化情境中消费者创新性和品牌依恋如何影响新产品采用的两种不同效应问题进行了检验...
关键词：消费者创新性 品牌依恋 新产品采用 品牌化 
重新理解品牌功能评价过程:基于产品意义建构模型被引量：3
《品牌》2016年第5期7-20,共14页蒋廉雄 吴水龙 冯睿 
国家自然科学基金项目(71372152;71372017;71272193);广东省学科与专业建设专项资金项目(2013WYXM0002)
对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。该研究假定,消费者以目标取向的意义建构方式形成了超越物理属性联想的品牌产品知识,并在这一过程中形成品牌功能评价。建立概念...
关键词：品牌功能评价 品牌资产 品牌知识 品牌产品知识 
不同品牌化情境下的新产品采用:消费者创新性和品牌依恋的影响被引量：29
《南开管理评论》2015年第6期71-80,153,共11页蒋廉雄 冯睿 滕海波 吴水龙 
国家自然科学基金项目(71372152);广东省学科与专业建设专项资金项目(人文社科一般项目)(2013WYXM0002)资助
研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究,但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究,对两种典型品牌化情境中消费者创新性和品牌依恋如何影响新产品采用的两种不同效应问题进行了检验。...
关键词：消费者创新性 品牌依恋 新产品采用 品牌化 
零售国际化研究前沿探析与展望被引量：2
《天津师范大学学报（社会科学版）》2015年第4期73-77,共5页冯睿 蒋廉雄 
国家自然科学基金项目(71372152);中央高校基本科研业务费专项资金项目(1109118);广东省学科与专业建设专项资金项目(2013WYXM0002)
近年来,随着跨国零售商全球扩张的日益加速,零售国际化研究受到了学界的广泛关注。跨国零售商为什么进入海外市场,进入当地市场之后执行什么样的经营战略,针对此类进入动机研究与战略类型分析逐渐成为研究重点。并且,在研究深化的过程中...
关键词：零售国际化 跨国零售商 进入动机 标准化与适应化 
整体视角下的复合-层级品牌知识模型研究被引量：16
《管理学报》2014年第5期720-732,共13页蒋廉雄 吴水龙 
国家自然科学基金资助项目(71372152;71372017;71272193);广东省学科与专业建设专项资金资助项目(2013WYXM0002)
以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现,品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和基于社会的品牌知识等13个维度构成的复合体系,在结构上具有品牌水平、属性水平的层次结构,品牌原型在知...
关键词：品牌知识 品牌资产 品牌原型 品牌效应 品牌态度 
自主品牌建立的“原型化”战略:理论假想与框架被引量：5
《中山大学学报（社会科学版）》2014年第2期192-203,共12页蒋廉雄 朱辉煌 
国家自然科学基金项目(71372152;71372017);广东省学科与专业建设专项资金项目(2013WYXM0002)
自主品牌的建立应该采取什么战略,这是营销理论发展中的重要问题。以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角,建立"顾客—产品—品牌化驱动器"的市场决定机制概念模型进行分析。研究发现,自主品牌的建立存在丰富的原创市场机会、多...
关键词：自主品牌 品牌战略 营销战略 产业升级 
如何消除品牌空心化?
《国企》2013年第4期124-127,共4页蒋廉雄 
一项针对全球知名品牌的追踪研究发现,品牌给企业和投资者提供了不断增长的价值,但为消费者带来的利益在下降。研究发现,在过去9年内,消费者对品牌信任的评价下降了40%;在过去的13年内,对品牌质量的评价下降了24%。
关键词：知名品牌 空心化 品牌信任 品牌质量 消费者 投资者 企业 
让产品塑造品牌
《北大商业评论》2012年第10期60-71,共12页蒋廉雄 
产品是企业的根本，一个伟大的品牌总有一颗伟大的产品之心。但品牌营销一直存在品牌“空心化”现象，作为品牌之心的产品严重不实，虚的成分在品牌塑造中被过度依赖和运用，甚至产生品牌泡沫。如何改变品牌营销重虚轻实的传统范式？我...
关键词：塑造品牌 产品 品牌营销 “空心化” 品牌塑造 品牌泡沫 管理法则 品牌战略 
全选清除导出
共6页<123456>
检索报告 对象比较 聚类工具 使用帮助 返回顶部