吴水龙

作品数：59被引量：544H指数：14
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供职机构：北京理工大学管理与经济学院更多>>
发文主题：实证研究品牌资产老字号自我建构区域品牌更多>>
发文领域：经济管理社会学文化科学环境科学与工程更多>>
发文期刊：《销售与市场》《营销科学学报（辑刊）》《数学的实践与认识》《当代经济管理》更多>>
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不同类型可持续消费行为对消费者幸福感的影响机理研究
《经济与管理研究》2024年第4期24-37,共14页史毅然 吴水龙 袁永娜 
国家自然科学基金面上项目“如何促进绿色消费?外部线索在绿色消费行为全过程中的影响效应及作用条件研究:动态演进的视角”(72272012);国家自然科学基金面上项目“基于碳标签的中国居民消费碳减排政策体系研究”(72174190)。
随着可持续消费观念深入人心,越来越多学者开始关注消费者幸福感与可持续消费行为之间的关系。本文基于自我决定理论,探讨规范型和自我增强型可持续消费行为对消费者幸福感的影响机制,分析需求满足感在两者关系中的中介作用,以及自我建...
关键词：规范型可持续消费行为 自我增强型可持续消费行为 消费者幸福感 需求满足感 自我决定理论 自我建构 
顾客感知价值对顾客满意度的影响——自我—人工智能联结的中介作用被引量：7
《北京理工大学学报（社会科学版）》2023年第3期117-128,共12页吴水龙 宋书琦 袁永娜 胡泽坤 
国家自然科学基金项目(72272012,71673263,72174190)。
人工智能应用于产品交互设计,改变了人与产品之间传统的交互方式,消费者在人机交互的过程中会不断构建、强化、表达自我,此过程存在复杂的作用机制并会对消费者的产品感知和评价产生影响。从用户角度出发,运用实验法探究了顾客对人工智...
关键词：顾客感知价值 顾客满意度 自我—人工智能联结 个性化服务 
什么使我看起来更绿——环保产品的包装特征对消费者绿色购买意向的影响
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第1期28-39,共12页吴水龙 金甜甜 袁永娜 胡左浩 
北京市自然科学基金项目(9202014);国家自然科学基金项目(71772012、7167326372174190、71972114)的资助。
包装作为消费者最先接触到的产品的部分,在产品销售中一直充当着无声售货员的角色。尤其在对环保产品的购买过程中,消费者对产品包装的第一印象会对其对产品的“绿色”程度的判断产生较大的影响。本文基于信息加工流畅性理论,通过三组...
关键词：包装特征 绿色感知价值 绿色购买意向 环境认知 
品牌架构战略对公司价值的影响及其机制研究被引量：6
《外国经济与管理》2022年第11期3-28,共26页蒋廉雄 蓝紫苑 徐一帆 吴水龙 
国家自然科学基金项目(71972190,71772012);广东省自然科学基金项目(2021A1515011936)。
品牌架构体现了一家公司的总体营销战略,它可能通过影响公司的经营效率而影响公司价值。关于品牌架构战略影响公司价值的问题,现有研究在主效应的结论上不一致,对其机制也未进行实证检验。本文以2015—2019年的沪深上市公司为研究样本,...
关键词：品牌架构战略 营销战略 公司价值 经营效率 
共享住宿用户体验质量测量——基于520份有效样本的实证检验被引量：2
《中国软科学》2022年第S01期227-240,共14页王月辉 唐胜男 吴水龙 
国家自然科学基金面上项目(71772012)
基于扎根理论,对10834条共享住宿用户有效在线评论进行编码分析,并创造性地构建共享住宿用户体验质量(QoE)概念模型。在此基础上,开发包含49个题项的量表,发放后回收得到520份有效问卷。对有效数据实证研究,发现共享住宿用户体验质量是...
关键词：共享住宿 用户体验 体验质量 
什么使我看起来更绿--环保产品的包装特征对消费者绿色购买意向的影响被引量：2
《营销科学学报》2022年第2期24-40,共17页吴水龙 金甜甜 袁永娜 胡左浩 
北京市自然科学基金项目(9202014);国家自然科学基金项目(71772012、71673263、72174190、71972114)的资助。
包装作为消费者最先接触到的产品的部分,在产品销售中一直充当着无声售货员的角色。尤其在对环保产品的购买过程中,消费者对产品包装的第一印象会对其对产品的“绿色”程度的判断产生较大的影响。本文基于信息加工流畅性理论,通过三组...
关键词：包装特征 绿色感知价值 绿色购买意向 环境认知 
“618”购物节四大消费趋势
《中国名牌》2021年第7期64-65,共2页吴水龙 胡泽坤 
2021年的“618”购物节已于5月24日在以京东为首的各大电商平台全面启动。今年的“618”购物节相比于以往更加盛况空前,消费者参与热情高涨,仅预售购物用户数同比增长超90%。就本次“618”购物节整体情况而言,各种新品、C2M产品、近200...
关键词：销售渠道 消费者参与 消费趋势 消费体验 购物节 消费升级 电商平台 预售 
B2C社交电商平台顾客在线购物体验质量测量与实证研究被引量：15
《北京理工大学学报（社会科学版）》2021年第3期71-85,共15页王月辉 刘爽 唐胜男 吴水龙 
国家自然科学基金面上项目(71772012)。
基于在线文本挖掘获取11368条B2C社交电商平台顾客在线评论信息,通过八爪鱼软件和ROST-CM的规范化处理获得详实可用数据;基于扎根理论构建B2C社交电商平台顾客在线购物体验质量(QoE)测量维度概念模型;开发测量量表,通过SPSS 22.0和Amos ...
关键词：社交电商平台 在线购物 顾客体验质量 企业对顾客 
分期消费下物质主义价值观对购买意愿的影响研究被引量：4
《管理学报》2020年第12期1831-1838,1880,共9页吴水龙 王雪蕾 袁永娜 蒋廉雄 
国家自然科学基金资助项目(71772012、71673263、71972190);北京市自然科学基金资助项目(9202014)。
通过构建消费者物质主义价值观在分期消费时对购买意愿影响的模型,对这一关系中的作用机制和边界条件进行探究。两个实验分别探究了双通道心理账户在消费者分期消费中的中介效应和产品类型的调节效应,揭示了影响消费者分期消费的关键因...
关键词：分期消费 物质主义价值观 双通道心理账户 产品类型 购买意愿 
品牌架构战略研究回顾与展望被引量：9
《外国经济与管理》2020年第10期49-61,共13页蒋廉雄 朱辉煌 何云 吴水龙 
国家自然科学基金项目(71972190,71772012,71802202)。
公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注,学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究。作为公司层面的品牌化理论,品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品的关系、各个品牌角色及其之间的关系进行系统管理来促进业务...
关键词：品牌架构战略 品牌组合 品牌结构 公司品牌化战略 营销战略 
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