分期消费下物质主义价值观对购买意愿的影响研究  

Impact of Consumers’Material Values on Purchase Intention under Consumer Installment

作　　者：吴水龙[1] 王雪蕾 袁永娜 蒋廉雄 WU Shuilong;WANG Xuelei;YUAN Yongna;JIANG Lianxiong(Beijing Institute of Technology,Beijing,China;University of Chinese Academy of Sciences,Beijing,China;Sun Yat-sen University,Guangzhou,China)

机构地区：[1]北京理工大学管理与经济学院 [2]中国科学院大学公共政策与管理学院 [3]中山大学国际金融学院

出　　处：《管理学报》2020年第12期1831-1838,1880,共9页Chinese Journal of Management

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71772012、71673263、71972190);北京市自然科学基金资助项目(9202014)。

摘　　要：通过构建消费者物质主义价值观在分期消费时对购买意愿影响的模型,对这一关系中的作用机制和边界条件进行探究。两个实验分别探究了双通道心理账户在消费者分期消费中的中介效应和产品类型的调节效应,揭示了影响消费者分期消费的关键因素。研究结果表明:①消费者物质主义价值观水平越高,消费者分期消费意愿越高;②双通道心理账户在消费者分期消费中起到中介作用;③产品类型在消费者分期消费中起到了调节作用。By constructing a model of the influence of consumer material values on purchase intention under the consumer installment,the mechanism and boundary conditions in this relationship are explored.This study explored the mediating role of double-entry mental accounting in consumer installment and the moderating role of product category through two experiments,and revealed the key factors that affecting consumer lending consumption.The results of the study show that:①The higher level of consumer materialism,the higher purchase intention of consumers to spend in consumer installment.②The double-entry mental accounting plays an mediating role in consumer installment.③Product category plays a moderating role in consumer installment.

关 键 词：分期消费 物质主义价值观 双通道心理账户 产品类型 购买意愿 

分 类 号：C93[经济管理—管理学]