朱辉煌

作品数：20被引量：406H指数：10
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供职机构：中山大学管理学院更多>>
发文主题：品牌资产营销战略品牌知识区域品牌区域营销更多>>
发文领域：经济管理文化科学轻工技术与工程更多>>
发文期刊：《管理世界》《中国井矿盐》《现代管理科学》《长春理工大学学报（社会科学版）》更多>>
所获基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金教育部人文社会科学研究基金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
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品牌架构战略研究回顾与展望被引量：9
《外国经济与管理》2020年第10期49-61,共13页蒋廉雄 朱辉煌 何云 吴水龙 
国家自然科学基金项目(71972190,71772012,71802202)。
公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注,学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究。作为公司层面的品牌化理论,品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品的关系、各个品牌角色及其之间的关系进行系统管理来促进业务...
关键词：品牌架构战略 品牌组合 品牌结构 公司品牌化战略 营销战略 
顾客视角下用户体验量表开发与效度检验被引量：6
《统计与决策》2019年第13期60-64,共5页陈静 朱辉煌 
国家自然科学基金资助项目(71172163);广东省自然科学基金资助项目(2016A030313651)
基于人机互动理论视角的传统用户体验理论,在移动技术与社交媒介广泛普及的环境变化下日益体现出局限性,探讨新技术环境下的用户体验概念内涵和维度组成具有重要理论意义文章从顾客体验的理论视角,开发了基于音乐APP情境的用户体验量表...
关键词：用户体验 量表开发 音乐APP 
沟通同步性对顾客心流体验的影响被引量：4
《税务与经济》2019年第1期25-33,共9页朱辉煌 柯俊育 
国家自然科学基金面上项目"基于价值共创与顾客旅程的在线品牌社区顾客互动;顾客体验及社区绩效机制研究"(项目编号:71772183)
在顾客间沟通方式的研究中,以往学者对于从时间维度上进行分类并进而探究不同的沟通方式对顾客感知体验和行为意愿等的影响少有涉足。为此,探究同步沟通和异步沟通两种沟通方式对顾客心流体验的影响差异以及其间的心理加工机制,是对顾...
关键词：同步沟通 异步沟通 心流体验 
企业创新活动如何转化为品牌效应:类别化认知的主导机制被引量：17
《外国经济与管理》2017年第3期61-78,共18页蒋廉雄 战男 朱辉煌 吴水龙 
国家自然科学基金项目(71372152;71372017;71272193);广东省学科与专业建设专项资金项目(2013WYXM0002)
品牌效应是创新绩效的重要来源,但企业创新活动如何转化为品牌效应这一基础问题却未受到关注。本研究通过分析消费者的创新反应过程发现,品牌原型驱动的类别化认知加工主导了从创新感知到品牌偏好形成的认知转化过程,且成为品牌效应形...
关键词：创新 品牌效应 类别化认知 品牌原型 品牌先进性 
自主品牌建立的“原型化”战略:理论假想与框架被引量：5
《中山大学学报（社会科学版）》2014年第2期192-203,共12页蒋廉雄 朱辉煌 
国家自然科学基金项目(71372152;71372017);广东省学科与专业建设专项资金项目(2013WYXM0002)
自主品牌的建立应该采取什么战略,这是营销理论发展中的重要问题。以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角,建立"顾客—产品—品牌化驱动器"的市场决定机制概念模型进行分析。研究发现,自主品牌的建立存在丰富的原创市场机会、多...
关键词：自主品牌 品牌战略 营销战略 产业升级 
利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展被引量：59
《管理世界》2012年第5期88-108,188,共21页蒋廉雄 冯睿 朱辉煌 周懿瑾 
国家自然科学基金项目(编号:70972077;71002015);广东省自然科学基金项目(编号:9451027501002577);"985工程"三期港澳珠江三角洲研究创新基地项目;中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(编号:1109118)的研究成果
在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建...
关键词：品牌产品知识 品牌知识 品牌原型 品牌资产 品牌意义 
久大盐业在消费品市场的品牌构建战略研究初探被引量：1
《中国井矿盐》2012年第1期40-43,共4页许娟娟 朱辉煌 
制盐企业在消费品市场的营销处于起步阶段,存在品牌资产偏弱,产品线混乱,以及公司品牌与产品品牌无法互相支撑的问题。本文以久大盐业为案例,探讨了以食用盐为旗舰产品,进化其品牌战略;围绕"盐"主题建设日化用品品牌,整理产品结构;以及...
关键词：盐业 营销 品牌战略 品牌结构 
品牌认知模式与品牌效应发生机制:超越“认知—属性”范式的理论建构被引量：55
《管理世界》2010年第9期95-115,共21页蒋廉雄 朱辉煌 
国家自然科学基金项目<品牌原型的概念化;形成及其作用机制研究>(编号:70972077);广东省自然科学基金项目(编号:9451027501002577);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(编号:06JJD630020)的研究成果
揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受"认知—属性"研究范式的局限,研究者们一直只在产品类别水平上对品牌特定的构成性属性进行研究,没有关注和建立消费者品牌认知的一般性概念,更未对其品牌认知模式进行有效的...
关键词：品牌认知 品牌原型 品牌知识 品牌资产 品牌效应 
品牌原型的理论基础、研究回顾与展望被引量：18
《外国经济与管理》2010年第1期41-49,共9页蒋廉雄 何云 朱辉煌 卢泰宏 
国家自然科学基金项目<品牌原型的概念化;形成及其作用机制研究>(编号:70972077);国家自然科学基金重点项目<中国本土品牌成长与创新研究>(编号:70632003);广东省自然科学基金项目<品牌原型的测量与作用机制研究>(编号:9451027501002577);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目<珠三角产业自主创新的培育和发展研究>(编号:06JJD630020)
消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解。品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一般性的理论和方法 ,并可拓展当前以联想网络理论为主导的消费...
关键词：品牌原型 品牌知识 品牌资产 品牌战略 品牌形象 
老字号与国际品牌的比较研究
《黑龙江社会科学》2009年第3期77-80,共4页高辉 朱辉煌 
通过比较老字号和国际品牌的品牌关系质量差异,可以进一步解读影响品牌关系质量的因素,比如经济发展阶段、品牌象征价值、品牌关系规范等等。对于两类品牌来说,在与中国消费者的关系中最重要的是"信任"和"社会价值表达",因为这是现阶段...
关键词：品牌关系质量 老字号 国际品牌 
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