老字号与国际品牌的比较研究  

作　　者：高辉[1] 朱辉煌[2] 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院,广州510006 [2]中山大学管理学院,广州510275

出　　处：《黑龙江社会科学》2009年第3期77-80,共4页Social Sciences in Heilongjiang

摘　　要：通过比较老字号和国际品牌的品牌关系质量差异,可以进一步解读影响品牌关系质量的因素,比如经济发展阶段、品牌象征价值、品牌关系规范等等。对于两类品牌来说,在与中国消费者的关系中最重要的是"信任"和"社会价值表达",因为这是现阶段中国消费者最关注的焦点。只有真正地了解消费者的现实与未来需求,才能赢得消费者的评价并赢得其"信任"。

关 键 词：品牌关系质量 老字号 国际品牌 

分 类 号：F760[经济管理—产业经济]