自主品牌建立的“原型化”战略:理论假想与框架  

作　　者：蒋廉雄[1] 朱辉煌[2] 

机构地区：[1]中山大学国际商学院 [2]中山大学管理学院

出　　处：《中山大学学报（社会科学版）》2014年第2期192-203,共12页Journal of Sun Yat-sen University(Social Science Edition)

基　　金：国家自然科学基金项目(71372152;71372017);广东省学科与专业建设专项资金项目(2013WYXM0002)

摘　　要：自主品牌的建立应该采取什么战略,这是营销理论发展中的重要问题。以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角,建立"顾客—产品—品牌化驱动器"的市场决定机制概念模型进行分析。研究发现,自主品牌的建立存在丰富的原创市场机会、多层次来源的战略资产和非内部能力支持的特定品牌化驱动器选择范围。这表明它在适应品牌化市场决定机制上具有独特的要素及其关系,因而存在不同于"竞争—差异化"这一发展于成熟市场的战略模式的可能性。文章提出以"期望—原型化"作为自主品牌建立战略的假想,并从市场假定、认知原理、战略参照和战略方式等方面定义和阐述了该战略的理论框架。

关 键 词：自主品牌 品牌战略 营销战略 产业升级 

分 类 号：F713.54[经济管理—市场营销]