品牌知识

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基于社会网络分析的品牌知识传播效果比较研究
《中国商论》2023年第21期85-89,共5页陈玲玲 王慧 
北京市社会科学基金项目——互联网时代北京市生活性服务业发展策略研究(18GLB032)。
本文运用社会网络分析和文本挖掘方法对“故宫以东”文旅品牌微博数据进行分析,从知识传播范围和知识转移效率两个维度对品牌传播效果进行衡量与比较。研究发现,品牌知识传播范围总体较小,但整体处于同比扩大趋势,且传播主体集中于官方...
关键词：社会网络分析 文旅品牌 品牌知识 传播效果 故宫以东 
基于顾客视角的品牌知识对消费者绿色消费行为的影响被引量：1
《财富时代》2023年第10期103-105,共3页李若男 张忆辰 
如今,大多数企业都选择进行品牌绿色延伸,以响应国家号召并占据绿色消费市场。成功的品牌绿色延伸不仅能满足消费者日益增长的绿色消费需求,还能降低新产品进入市场的成本,使企业能够更快速有效地占领绿色消费市场。本文界定了品牌绿色...
关键词：绿色消费 顾客视角 延伸产品 概念模型 品牌知识 实验证明 正向影响 绿色程度 
恩平大米绿色营销对消费者购买意愿的影响——绿色品牌形象和绿色品牌信任的中介作用被引量：4
《现代农业研究》2023年第9期37-40,共4页吴健文 龙华 鲜于映洲 侯天静 
随着消费者的环保意识日益增长,绿色营销成为影响消费者购买意愿的重要因素。基于496份有效调查数据建立结构方程模型,以恩平大米为例探究绿色营销对消费者购买意愿的影响。研究结果显示,绿色营销(绿色品牌知识、环境知识、环境态度)对...
关键词：绿色品牌知识 环境知识 环境态度 购买意愿 
品牌知识对消费者购买决策的作用路径研究——基于品牌一致性的调节效应被引量：2
《商业经济研究》2023年第18期77-80,共4页郑蔚 
教育部人文社会科学研究一般项目“乡村振兴背景下大别山区传统村落文化的价值挖掘与‘活化’利用研究”(编号:18YJC760010);河南省社科规划项目“河南乡土文化与美丽乡村建设问题研究”(编号:2017BYS024)。
品牌知识是基于消费者视角的品牌资产要素,品牌知识对于购买决策的影响和作用路径是值得研究的重要问题。本文在理论分析基础上提出了概念模型,从品牌认知、产品认知、品牌价值三个维度测量了品牌知识,而后检验了品牌知识对购买决策的...
关键词：品牌知识 品牌一致性 购买决策 调节效应 
零基础学习品牌知识
《品质》2022年第11期94-94,共1页方言 
在我们身边有很多源自日本的品牌。比如罗森便利店三得利、无印良品、SK-II、优衣库等,这些品牌不仅在中国很受欢迎,在海外市场也一样家喻户晓。日本品牌是如何进行品牌管理的呢?什么是品牌营销?近年来,除了专注于产品生产和制造,越来...
关键词：品牌营销 便利店 优衣库 无印良品 三得利 零基础 品牌知识 日本 
品牌知识、品牌关系质量与口碑推荐行为的互动关系研究被引量：8
《商业经济研究》2022年第14期75-78,共4页张慜希 
随着可选商品的不断增加,消费者习惯搜集口碑信息指导他们的购物决策,品牌的获客难度不断增加,消费者忠诚度愈发凸显价值,维护消费者口碑已经成为品牌的重要营销工作之一。本文从消费者视角出发,探究品牌知识对口碑推荐行为的影响及品...
关键词：口碑推荐行为 品牌知识 品牌关系质量 品牌知名度 品牌形象 
服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响——基于品牌原型的中介效应被引量：7
《现代纺织技术》2022年第3期224-232,共9页靳雅丽 陈李红 蔡建忠 
国家自然科学基金项目(71704102);上海工程技术大学研究生科研创新项目(20KY0909)。
为了深入探明服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理,应用类别化加工理论,以品牌原型和品牌情感为中介变量,建立了关系模型并采用问卷调研法对模型进行实证分析。结果表明:品牌原型主导着从服装品牌形象创新到消费者购买意愿形成...
关键词：品牌形象创新 品牌原型 品牌情感 品牌知识 类别化加工 购买意愿 
大数据背景下服装品牌知识挖掘研究被引量：3
《西部皮革》2022年第7期69-71,共3页杨丽丽 刘静伟 
针对网络数据价值密度低、行业信息造价昂贵的现状,从服装品牌出发构建语料库,基于语料库分析法运用数据挖掘工具KH coder进行知识挖掘。在此过程中发现了服装品牌的数据特征并获得了与服装品牌相关的知识集群,证明了用大数据技术挖掘...
关键词：大数据 服装品牌 KH coder 数据挖掘 
消费者品牌知识能否提升新能源汽车的购买意愿——基于双路径的调节导向研究被引量：3
《现代营销（下）》2022年第1期89-93,共5页张延法 徐磊 赵爱琴 王曼晴 
移动互联网背景下高校创业人才培养研究(编号:17GLB075)。
基于双路径模型和调节导向理论,本文研究以消费者感知价值和个体自我调节导向分别作为中介变量和调节变量,构建消费者品牌知识对新能源汽车购买意愿的影响机制模型。以特斯拉新能源汽车作为研究对象,通过对439份问卷数据进行分析统计,...
关键词：品牌知识 购买意愿 感知价值 双路径模型 调节导向理论 
电子商务环境下消费者品牌信任的影响因素研究被引量：1
《中国管理信息化》2021年第11期96-98,共3页陈彦靓 盛红 李雪 
2020年扬州大学学术科技创新基金(X20200842);2020年研究生创新项目立项(SX2020004)。
在电子商务环境下购物已成为人们的生活习惯。消费者对所购买产品的信任度与其购买行为之间存在着某种关系,因此文章将影响消费者品牌信任的因素分为三类:品牌知识、网络口碑、网站质量。通过假设检验与实证分析,研究发现品牌知识、口...
关键词：品牌知识 口碑 网站质量 品牌信任 
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