消费者品牌知识能否提升新能源汽车的购买意愿——基于双路径的调节导向研究  

作　　者：张延法 徐磊[1] 赵爱琴[1] 王曼晴 

机构地区：[1]北京工业大学经济与管理学院,北京100124 [2]杜伦大学管理学院,杜伦郡DH13LE

出　　处：《现代营销（下）》2022年第1期89-93,共5页Marketing Management Review

基　　金：移动互联网背景下高校创业人才培养研究(编号:17GLB075)。

摘　　要：基于双路径模型和调节导向理论,本文研究以消费者感知价值和个体自我调节导向分别作为中介变量和调节变量,构建消费者品牌知识对新能源汽车购买意愿的影响机制模型。以特斯拉新能源汽车作为研究对象,通过对439份问卷数据进行分析统计,在控制了情感依恋的边缘路径后,发现消费者品牌知识对新能源汽车购买意愿中枢路径的正向影响作用。与此同时,通过实验法研究发现,一定品牌知识阈值条件下,防御导向和促进导向在品牌知识和感知价值之间的不同调节作用。

关 键 词：品牌知识 购买意愿 感知价值 双路径模型 调节导向理论 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]