基于顾客视角的品牌知识对消费者绿色消费行为的影响  

作　　者：李若男 张忆辰 

机构地区：[1]江苏师范大学科文学院 [2]不详

出　　处：《财富时代》2023年第10期103-105,共3页Times of Fortune

摘　　要：如今,大多数企业都选择进行品牌绿色延伸,以响应国家号召并占据绿色消费市场。成功的品牌绿色延伸不仅能满足消费者日益增长的绿色消费需求,还能降低新产品进入市场的成本,使企业能够更快速有效地占领绿色消费市场。本文界定了品牌绿色延伸、延伸相似度、绿色程度、绿色感知价值和消费者绿色消费行为等概念模型,并对国内外相关文献进行了综述,通过设计实验,探讨了不同延伸相似度和绿色程度对消费者绿色消费行为的影响。实验证明,在企业进行品牌绿色延伸时,较高的延伸相似度对消费者的绿色消费行为具有正向影响,而延伸产品的绿色程度也对消费者的绿色消费行为产生积极影响。同时,绿色感知价值在上述关系中起到中介作用。

关 键 词：绿色消费 顾客视角 延伸产品 概念模型 品牌知识 实验证明 正向影响 绿色程度 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]