整体视角下的复合-层级品牌知识模型研究  

Assessment the Sources of Brand Effects:A Model with Multi-Dimensions and Hierarchical Structure from Holistic Perspective

作　　者：蒋廉雄[1] 吴水龙[2] 

机构地区：[1]中山大学国际商学院 [2]北京理工大学管理与经济学院

出　　处：《管理学报》2014年第5期720-732,共13页Chinese Journal of Management

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71372152;71372017;71272193);广东省学科与专业建设专项资金资助项目(2013WYXM0002)

摘　　要：以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现,品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和基于社会的品牌知识等13个维度构成的复合体系,在结构上具有品牌水平、属性水平的层次结构,品牌原型在知识组织中具有关键作用。研究结果为企业在营销日趋复杂化情形下开展品牌知识管理以提高营销产出提供了指引。This article examines the holistic brand knowledge model with the real consumer sam- ple. The content of brand knowledge is a composite system classified into thirteen dimensions under typology of brand prototype, product-based knowledge, communication and experience-based knowl- edge, and society-based knowledge. Its structure is organized at levels of brand and attribute, in which brand prototype has main effects. The result provides implications to how companies conduct brand knowledge management to enhance marketing productivity in the case of marketing gets increas- ingly complicated.

关 键 词：品牌知识 品牌资产 品牌原型 品牌效应 品牌态度 

分 类 号：C93[经济管理—管理学]