让产品塑造品牌  

作　　者：蒋廉雄[1] 

机构地区：[1]中山大学国际商学院

出　　处：《北大商业评论》2012年第10期60-71,共12页PKU Business Review

摘　　要：产品是企业的根本，一个伟大的品牌总有一颗伟大的产品之心。但品牌营销一直存在品牌“空心化”现象，作为品牌之心的产品严重不实，虚的成分在品牌塑造中被过度依赖和运用，甚至产生品牌泡沫。如何改变品牌营销重虚轻实的传统范式？我们必须重新理解产品的意义。

关 键 词：塑造品牌 产品 品牌营销 “空心化” 品牌塑造 品牌泡沫 管理法则 品牌战略 

分 类 号：F552.5[经济管理—产业经济]